日本文化在香港:超萌! 珠江桥牌 玩动漫 少女风电车广告

今个星期在港岛坐电车的你,不知道有否捕获一架印上俏皮可爱的 动漫 少女、再配搭一瓶传统酱油广告的红色电车?画面如此让人印象深刻,原来是 珠江桥牌 的萌系广告!

珠江桥牌 60年历史老牌 x 日系动漫风厨娘

翻查资料, 珠江桥牌 创立于1957年,这个有60年历史的酱油老牌子,怎样也跟眼睛水汪汪的日系漫画少女扯不上关係。不过,正因如此,当传统碰上年轻,所产生的火花才有让人耳目一新的感觉,亦成功为品牌带来宣传之效。

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可爱的厨娘令珠江桥牌获得网友广泛关注。

本地网友于Facebook专页称讚厨娘电车令品牌变young!

 

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亦都有日文Twitter贴文转载厨娘电车,还说这是香港首架「痛电车」,即是指源自日本,将动漫人物画上车身,流露车主对动漫人物令人不忍直视的热爱。
原作者访问:广告公司推荐员工漫画作品 客户愿作新尝试

记者透过电话访问了设计师Exam Sum,萌萌的厨娘设计者任职广告公司平面设计,其任职的公司本来与珠江桥牌商讨一个名为「美女厨房」的烹饪推广活动,公司希望以真人模特儿作宣传。但限于成本因素,而老闆又知道Exam平日爱绘画日系动漫插画,于是把他的作品给了客户参考。珠江桥牌代表看过后觉得可行,一个为传统酱油代言的动漫厨娘就此诞生。

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原先的美女厨房宣传活动

客户是传统酱油品牌,自然要求设计既走健康风格,又要渗出些传统感觉。Exam指其实动漫风格也分很多种,他设计过数款不同的作品让客户选择。最初的厨娘身穿青春洋溢的短裙,但担心让人感觉不太正经,于是又考虑过改穿长裤,可是这感觉更加不太配合,厨娘的衣着最后由内部讨论及投票作决定。虽然客户担心角色太标奇立异而考虑得较谨慎,但Exam觉得在创作空间上,客户也给予他很大的自由,所以并没有遇上甚幺难题。

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厨娘原稿
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这是Q版的!
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现在的厨娘仍然是穿短裙,但加了leggings。
外界反应热烈 感意料之外

Exam中学毕业后修读了一个商业平面设计课程,一年多后与网上认识的朋友开始一起画同人志,其后与他们参加「2005年Xbox游戏育才计划」的游戏设计比赛,更夺得季军,并开了一间游戏公司。但由于反应不太好,他们觉得没有发展空间,公司于四、五年后便结束了。之后Exam转到目前工作的公司出任平面设计师,对于今次珠江桥牌的厨娘电车获得外界热烈关注,他感到意外。除了最初没想过如此传统的品牌客户肯採用新尝试,连网友也说「个客够胆用,个sales又够胆sell」。

 

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车身广告的设计是由珠江桥牌负责,但Exam由衷感谢客户採用了他创作的厨娘。

Exam的设计首次被印于交通工具上,跟从前只把作品放在Facebook上分享相比,今次的曝光率及迴响之大,令他又惊又喜。过往向客户推介动漫风设计时,大多数客户也不感兴趣。经此一役,Exam坦言也多了客户找他做设计,并更愿意了解及尝试动漫风的意念。

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品牌完美融入厨娘的角色之中!
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Exam之前为其他品牌创作的卡通人物,大家打边炉常见的!

「痛电车」在香港引起的迴响,其实也反映出香港日常较少见到动漫元素的东西。Exam认为,香港人接受动漫风格作品的程度相对较低,感觉大家都当「卡通片」是没有内容、小朋友才会看的。他举例说,像《声之形》属探讨社会议题的作品,其实是正经题材的动漫,但香港人目前仍然当动漫是次文化。「虽然近年接受(程度)多了,但依然比台湾及中国内地的接受程度低。」

想观看更多相关作品的朋友,可以到官方Facebook继续留意新消息。

 

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